盘点近半年的茶饮爆款，我发现不少“一上市就卖爆”的新品都离不开小红书、抖音、小程序等私域流量的精准种草。除了推新，在各类平台上，茶饮品牌纷纷玩梗、立品牌人设，提升品牌知名度。
品牌都在发力“私域营销”，具体怎么做？今天我们研究了一下近期悸动烧仙草的爆款玩法。
高频次植入产品卖点，实现品效合一
一款新品之所以能卖爆，首选要有曝光。悸动烧仙草每推一款新品，在门店、广告宣传、包装，DIY纸包……它的身影几乎无处不在，且形式十分多变。
在这样不断重复的信息轰炸下，即使是从未消费过的新用户也会不知不觉中被洗脑，一提到悸动烧仙草，一准备点单，用户脑中就会出现条件反射性联想：“这个新品不错，尝试下。”在这样的情况下，爆款产品就出来，一上市就卖爆就是水到渠成的事情。
构建私域营销触点，全网精细化营销
悸动烧仙草的成功，除了品效合一高曝光以外，更离不开线上精细化营销。比如在嘉兴地区门店，单品可享区域特价；在南通门店，单品可享半价券；在无锡，门店可拼单随机减；在杭州，门店可免配送费、会员日等，多种精细化营销助力门店引流。比起直接送，这样的活动意外的效果更佳。让消费者心甘情愿的掏钱尝鲜还觉得自己赚到。
除了小程序，在新品推广期，悸动烧仙草还会在小红书、公众号、抖音、朋友圈广告等平台精准投放优惠资讯以及种草文，并将线上活动的二维码入口植入到软文中。
用户看到软文后，“占便宜”的欲望被激起，很自然的就会扫码参与到活动中了，无形中为门店精准引流，增加新品曝光，提升门店销售额。
总结
可以感受到，饮品品牌们可能会迎来一场线上精细化营销，而悸动烧仙草在“高性价比营销”方面，已经走在了行业的最前端。
或许，这就是他们门店能单日做到一万元甚至两万元营业额的秘诀之一。
