眼下又到了蜜桃成熟季，这也是水果茶爆发的季节，以“一杯6种料”著称、主打细分赛道的悸动烧仙草也推出了新品水蜜桃系列。
按照季节限定水果茶的宣传惯例，大多品牌的宣传重点会突出原料的精挑细选，或者口味的多变。
这些，在悸动烧仙草的新品推广中都有提及。但这一次，我们看到的有另外两个亮点，一是使用了“双花茶”做茶底，一个则与“国家宝藏”联名。
究竟有何不一样？我们一一道来。
01
产品变化
01 独创双花茶底，带来三重味觉享受
水蜜桃水果茶作为夏季饮品，在口感和风味上，更加体现其清新、鲜爽的特点，因此在茶基底的搭配就成为关键。而且，消费者对于香气的追求也在日益加深，如何在香气上吸引消费者，也是产品制胜的重要元素。
不同于其他茶饮品牌上水蜜桃产品时，普遍选用乌龙茶、鸭屎香为茶底，悸动烧仙草这次就在茶底上进行了独创，三款新品就均采用香气清幽的山茶花茉莉茶汤，独创“双花茶”水蜜桃系列。
首先，选用时下各大品牌新品山茶花茶奶等中大火的山茶花。
其次，搭配上经典茉莉花的淡雅舒缓清香，双重花香彼此映衬，交错叠加，香气更加清新柔和，在突出桃子风味的同时，山茶花和茉莉的清幽香气扑面而来，独特的香气融合带来多重享受，口感更加馨香回甘，带来三重味觉享受。
02 一杯整颗水蜜桃，实现“一桃两吃”
水蜜桃系列水果茶在业界内运用整颗水蜜桃的并不多，悸动烧仙草这次的水蜜桃系列首次运用整颗水蜜桃入杯，是最大的亮点。
而且，“一颗水蜜桃”半颗采用新鲜水蜜桃，半颗采用水蜜桃果肉，一半蜜桃果肉置于杯顶、一半蜜桃果茸浸茶中，在喝完之后还可以用叉子把水蜜桃叉出来吃掉，真正做到了“一桃两吃，可咬可吸”的新玩法。
最后再加上独创双花茶底，带着清香的同时，玲珑多肉与桃子果肉一起暴风吸入，享受一整杯水蜜桃的快乐。
03 综合性水果茶中加入水蜜桃
从2016年水果茶爆火开始，随着市场的演变，各大品牌都开始在水果茶上开始创新，近年来，综合性水果茶由于性价比高、更健康、更高体验感的特点开始逐渐受到青睐，也成为各大品牌的主推产品。
而这次悸动烧仙草的综合性水果茶“大口桃肉宝藏桶”，在用料上有了改变。
水蜜桃作为现如今夏季四大“水果之王”之一，多用于“单一水果茶”，这次却被加入到宝藏桶中。相比以往的综合性水果茶，依靠桃子自身的特点，首先在外观和颜值上就表现出粉粉嫩嫩的感觉。其次，因为水蜜桃果肉在口感上香甜柔滑，使这杯综合性水果茶口感更加丰富。
由此可见，由于茶饮市场的无限可能性，综合性水果茶中的水果品种并不局限于几种固定的品种，这次悸动烧仙草在综合性水果茶中创新加入水蜜桃，或许暗示着未来在同类综合性水果茶中也会出现更加多样化的元素。
此外，“大口桃肉宝藏桶”包括水蜜桃在内，一共包含西瓜、香水柠檬、小金桔、桂花冻等多种配料，也符合品牌“一杯6种料”、健康茶饮的定位。
02
营销变化
这次的新品水蜜桃系列在营销上也有变化。
01 独特创新社交文案，抓住Z时代
悸动烧仙草抓住了新品的宣传文案，在文案上做出了独特创新。“蜜桃正甜时，带着羞涩的粉，躲在枝头叶中颤颤”，由于水蜜桃在意象上包含甜美、稚嫩的情感，这种 “粉系”产品，颜值上看起来粉粉嫩嫩，就宛如羞涩的少女一般，充满着少女心。
最后，悸动烧仙草还在文章中还以“桃气”的关键词进行延伸，塑造了一位俏皮少女的形象，“冰甜清爽就像初恋的感觉”，用年轻人的话语方式实现与Z时代群体对话。
而这，也充分体现了悸动烧仙草与其目标消费群体高度吻合的“仙女文化”，体现了品牌调性，而且还呼应了“宠爱之茶”的理念，将宠爱进行到底，这是属于夏季的“怦然悸动”。
02 以寻宝为主题，联动《国家宝藏》
悸动烧仙草联名国家宝藏款水果茶
值得注意的是，主打“新国风”的悸动烧仙草还同时宣布这次的新品大口桃肉宝藏桶为联名款，联名大IP《国家宝藏》。
《国家宝藏》作为一档立足于于中华文化宝库资源之上的节目，没有枯燥的科普，反而用生动的镜头语言穿越古今，让一些国宝文物变“活”了，这档节目从2017年首播开始就在b站上火了，全集播放量为30万+，还有4万密集弹幕，受到年轻人的喜爱。
近几年，民众对于中国传统文化的认识正在不断加深，许多国潮风茶饮品牌也因鲜明的“国潮”风格从同质化的茶饮市场中突出重围。
作为“新国风”茶饮的推动者，悸动烧仙草这次与《国家宝藏》联动，即延续了其一贯主打的“新国风”理念，也旨在对中国传统文化的精髓进行传播，吸引年轻一代对中国传统文化的热爱，同时加强消费者对于品牌的文化认同。
在这次联动中，“寻宝”的主题贯穿始终，不仅在杯套上以中国传统水墨风格的文字呈现，还通过可爱俏皮的“古风”人物周边的形式与消费者产生互动，传达品牌文化。
最后，这次的新品宣传海报开篇还以“寻宝”为主题启动，以“寻宝”的形式吸引消费者去一探究竟，这炎炎夏日里的一杯水蜜桃，或许就是专属于悸动烧仙草的“宝藏”。
