伴随着消费升级及80、90甚至00后逐渐成为消费主体，以喝奶茶、吃甜品为代表的小资情调的时尚生活态度越来越受到人们的追捧。10月11日，知名台湾特色饮品品牌——悸动烧仙草在上海举办了产品发布会，发布了针对季节特点的四款新品，并对悸动烧仙草品牌进行了战略升级发布。悸动烧仙草创始人之一吴健（悸动烧仙草创始人为吴斌、吴健兄弟二人）、研发部总监叶志平、市场部总监杨宏荣，以及经销商代表和媒体记者共同参加了发布会。
新品上市 四款饮品直击年轻人味蕾
在本次产品发布会上，悸动烧仙草针对季节特点，推出了四款新品，分别是紫薯动动奶、芋见椰奶、椰奶烧仙草和芋头椰汁仙草。据悉，该四款新品均选取越南进口纯正椰粉、采用产自福建的优质芋头和红薯，纯手工制作、不添加色素、零添加的优质Q弹芋圆和薯圆作为产品的主要内容之一，整体口感在悸动烧仙草原来的优质口感上更进一步。
研发部总监叶志平在产品发布会上表示；“本次新上市的四款产品，相比以往有了更大的突破及提升。一方面是在对烧仙草原料产地及品质的选择上，把控更加严格，口感更加醇正，更适合时下的学生一族、白领一族；另一方面是在产品完成后的整体设计上，也紧跟时代潮流做了更符合年轻人视觉体验的包装设计，颜值成为另一大卖点。”据悉，该四款产品目前已经在部分直营门店进行了试销，且受到了广大悸动烧仙草粉丝的肯定与喜爱。
事实上，一直以来，悸动烧仙草的产品就不单注重保持烧仙草本身的味道，更注重发挥其自身所蕴含的营养价值。而在其他原料的选择上，更是精挑细选，直达产地，细心比较，选择最优质、最应季的原料，达到口味与营养价值的并存，以保证消费者在享受悸动烧仙草饮品带来的醇美口感的同时，也补充了当季所需的营养成分。以本次产品发布会推出的新品为例，正是缘于冬季食用芋头有助于益气强身。
品牌升级 引领休闲茶饮市场新风尚
资料显示，悸动烧仙草奶茶于2007年在上海创立。今年是悸动烧仙草走过的第12个年头，任何品牌走过的12年，都一定是一个创造、发展、蜕变的过程。本次产品发布会对于悸动烧仙草而言，当然也不仅仅是一个单纯的新品发布会，更是一次品牌的战略升级。
记者从发布会了解到，本次产品发布会中，悸动烧仙草也带来了新的改变，不仅发布了全新的VI整体设计，将店面设计和产品包装进行了更加年轻化的创新升级以更好地满足饮品消费主力军的消费需求，更是发布了新的品牌战略。悸动烧仙草创始人之一吴健在发布会致辞中表示：“悸动烧仙草在将来的发展中，将更加专注于以优质烧仙草为主要特色的产品结构，以‘为广大消费者提供更好的产品’为不变的目标，秉承‘健康、自然、纯正、优质’的产品理念,不断研发适合当代年轻人口味的烧仙草。”
据悉，截至目前悸动烧仙草已在全国十多个城市开店超过1700家，覆盖了上海、北京、南京、杭州、武汉、成都、大连等一二线城市，完成销售额达两亿。根据规划，未来两年内悸动烧仙草全国加盟店的数量预计达到2000家。
业内专家表示，当下茶饮行业还处于消费升级的红利阶段，而消费群体的年轻化迭代和消费者体验式消费需求的提升，又倒逼茶饮品牌不得不进行品牌升级。悸动烧仙草率先洞察市场变化，不断对品牌进行年轻化战略调整和升级，可以说引领了休闲茶饮市场新风尚，带动了整个行业的发展！
